【营销】美国大选为何在营销上是个失败

    美国大选为何在营销上是个失败

《纽约时报》称，2008年大选中，美国全国花在政治广告上的资金约有25亿美元，而今年的投入资金有可能达到创纪录的33亿美元。

2008年总统大选，奥巴马募得7.45亿美元竞选资金，超过竞争对手一倍。

美国联邦竞选委员会在10月22日公布的数据显示，奥巴马在九月的筹款过1.26亿美元，而罗姆尼仅为7800万美元。

奥巴马总共筹款达到9.75亿美元，预期整个大选中将筹到创历史记录的10亿美元资金。

罗姆尼的竞选口号是“相信美国”，奥巴马的竞选口号是“前进”，与2008年奥巴马具有煽动性的“改变”相比，都缺少一些兴奋点。

两党候选人在佛罗里达的花费最大，总额达1.36亿美元。

接着是俄亥俄和弗吉尼亚，花费额度分别为1.13亿美元和1.09亿美元。

4年前，奥巴马的确给消费者“改变”的感觉：他是历史上第一个可能获选的黑人总统候选人，在筹款和与消费者沟通方面都有很好的创新，但现在这些优势已经衰减。

从公司的角度来看，奥巴马和罗姆尼的问题都是没有一个好的产品和品牌诉求，以至于两家“公司”最终跌落到惨烈的广告大战之中。

同样是《纽约时报》的报道，政治广告占据了所有的黄金(1712.60,11.00,0.65%)时段，比如每周有1万条广告在内华达州狂轰滥炸，至少有98种内容各异的广告在轮番播放。

你在看一个很难相信名符其实的广告的时候，你心里想的一定是，它少做一点广告可能是件更体面更适合的事，否则会适得其反—奥巴马和罗姆尼也应该意识到这一点，因为商业就是这样。

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