【营销】微电影受企业追捧 家具营销凸显年轻style

    微电影受企业追捧 家具营销凸显年轻style

微电影受企业追捧家具营销凸显年轻style3月28日，一部由科宝博洛尼推出的微电影《早餐》在业内引起了广泛关注，被认为是家居行业第一部微电影。

微电影的热力迅速吸引了家具企业的关注：雅斯特、依诺维绅、利豪、曲美等知名家具厂商都纷纷推出了自己的微电影。

尤其在市场大环境收紧的时期，来自80、90后消费者置业装修的刚性需求日益构成家具企业销售额中的重要组成部分。

对于年轻族群来说，互联网营销和电子商务已经不能算是新事物，家具企业必须以更创新的营销方式吸引“新新人类”的眼球。

依诺维绅微电影通过世界末日前8个不同的生活场景，展现了8种年轻人的生活现状和精神世界《床上怪谭之失眠城市》是依诺维绅于5月份推出的微电影，影片以世界末日为主题，描绘当下年轻人的生活状态和精神世界。

“拍微电影就是想通过网络微博的渠道来传播，”依诺维绅董事长杨建伟认为，只有找到年轻人感兴趣的品牌内容和题材，才能让受众主动、广泛地转发和传播，因此，“这个题材和电影就是冲着年轻人这一目标群体去的，他们就是我们的购买群。

与《失眠城市》关注年轻人生活方式一致，雅斯特的微电影《温暖》、利豪的微电影也是以年轻人的家庭生活为主题，“利豪的品牌形象是积极、阳光、正面的，因此我们更倾向于情感类、生活类、时尚类元素的结合”，祝伟华介绍说，他们会把这样的主题贯穿起来，形成系列和连续剧。

曲美家具微电影《mr.q之拍卖会》中去化了居家生活的元素，以怀旧、诙谐的另类主题讲述了跟家具相关度并不高的故事，虽然别具一格，品牌的宣传则显得突兀。

杨建伟算了这样一笔账：《失眠城市》的导演和创意部分共花了50多万，而拍摄之后的推广费用这是这笔钱的一倍以上。

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