【营销】佛山市设计企业协会主办设计与营销兵法论坛

    佛山市设计企业协会主办设计与营销兵法论坛

随着建陶终端市场竞争的加剧和品牌消费时代的到来，建陶行业对品牌建设的意识开始觉醒，众多建陶企业越来越重视产品的开发创新和渠道的开拓稳固。而作为陶瓷品牌，力图直接向高端消费者传达品牌概念和特色产品，其最佳途径莫过于选择设计师渠道。同时，囿于陶瓷产品的特性，陶企对产品的探索研发也开始让设计师植入他们的想法，藉此力量来满足终端消费者所需。面对信息量庞大的社会，面对一窝蜂走设计师渠道的企业，建陶企业究竟如何才能在竞争中制胜、占得上风呢？

10月20日，由《今日陶瓷》杂志和佛山市设计企业协会主办的“设计与营销兵法”，为大家带来一场具有实战作用的兵法论道。这不是剑拔弩张的《孙子兵法》，这是一场在设计与营销中展开的战略大讨论，寻找两者之间的结合点。论坛佛山市设计企业协会会长刘广晓主持，带领我们一起走进兵法现场。

首先，杜锐华创意设计整合机构首席创意顾问杜锐华以前瞻的思路讲述了互联网在营销设计领域上的充分运用，通过小众争取更多的大众消费者。同时，他认为，企业应该把更多的力度放在如何配合设计师在产品利用的方面上，而不是单单就回扣上，这样设计师才能更好熟悉产品，发挥出产品应有的优势出来。

留美教授张有卓（国际工商业精英联合会名誉会长）的演讲激情十分，针砭时弊，对国内建陶行业的营销战略提供丰富的实践经验以及前瞻性思维，为设计与营销更好的结合提供战略战术。张教授一直提倡关注中小企业的发展，“一个国家没有婴儿就没有未来，陶瓷行业没有小企业也没有未来，因此，我对小企业是寄予厚望的。”同时他也对2013年意大利博洛尼亚展的产品设计方向进行剖析，通过其敏锐的战略目光来捕捉国内建陶产品未来的设计方向。

“兵法”目的不仅将设计师与企业营销两股力量更好的结合起来，还将终端、技术与媒介多种力量结合起来，与其单打独斗面对全局的态势，不如抱团式发展。论坛的第二环节，“设计与营销兵法”展开一场对话，他们由设计师、营销专家、企业、经销商、技术专家、媒体代表组成。

对话由《今日陶瓷》出品人史鑫主持，与会嘉宾有：杜锐华创意设计整合机构首席创意顾问杜锐华，佛山市设计企业协会会长刘广晓，留美教授张有卓，芒果瓷砖销售总监银鹤喜，中国轻工业陶瓷研究所陶瓷环境艺术创意中心主任黄茂军，奥讯新媒体营销中心总经理王耀轮，山东经销商李冠龙。嘉宾们各抒己见，从产品开发设计到产品应用设计，从设计渠道拓展到设计师联盟建立，从企业战略到营销战略等多方面探讨，将“兵法”层层解析，并渗入到多元化众嘉宾的多种需求里。企业代表芒果瓷砖销售总监银鹤喜举例说明芒果瓷砖与设计师合作在产品研发上领域的成功例子，讲述了企业产品研发需要硬软件相结合的关键点。中国轻工业陶瓷研究所陶瓷环境艺术创意中心主任黄茂军在对比景德镇与佛山两个地区设计师集散地规模上发散思维分析佛山需要在创意领域上的投入。

论坛上，除了与会嘉宾的论点碰撞，台下的来宾也纷纷提出自己的独特的见解，如玛拉兹市场总监陈娟认为将服务型设计融入到营销中去，通过自然亲和力来促进消费者对品牌的感知，最终达到理想消费。博华企业集团市场总监陈照田在论坛上也发表了对设计师渠道营销的看法。

在“设计与营销兵法”上探寻市场与设计师渠道的最终答案，在热点话题中把握热点趋势。我们并没有千篇一律的兵法，但却传递独特的创造性思维，以抛砖引玉的方式，来达到一种行业思考的不同融合，来提供专属于你的一种设计营销兵法。

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