【营销】东鹏发布2012年度营销汉字

    东鹏发布2012年度营销汉字

2012年已划上了圆满的句号，年度汉字也纷纷出炉。日前，“汉语盘点2012”揭晓仪式在京举行，经网民推荐、专家评审、网络票选等环节，“梦”字被列为年度国内字，可见“中国梦”在网民中有深厚的民意基础。而引领潮流的东鹏瓷砖，也诞生了其年度汉字——创。年度汉字言简意赅，具有相当的概括性和高度的“浓缩性”，行业专家指出，这一“创”字体现了东鹏在行业低迷时期主动变革，创新产品研发、营销思路、品牌策略、管理方式，形成良好的创新机制，迎来品牌和销量的同步飞跃。

东鹏董事长何新明曾指出，东鹏要以价值营销创新为导向，推进“三度营销”策略，加强“产品广度，品牌高度，渠道深度”的深化，并具有战略性地坚持围绕“产品聚焦，客户聚焦，渠道聚焦”这三个聚焦进行创新。在2012年，处于不惑之年的东鹏重新审视未来发展道路，纵身跃入价值创新的浪潮，着手新一轮的战略布局，营销模式一再创新，并且未雨绸缪，将提高单店营业力、深度分销、深度营销作为重中之重，为实现三度腾飞策马扬鞭。

高空地面协同作战，东鹏创新营销模式

在全媒体高度发展的时代，以往以硬性广告进行品牌宣传的初级方式已逐渐弱化，东鹏在2012年频频使出了“新招”，积极探索栏目冠名、栏目植入等全新的传播模式，通过线面结合、高空地面全线配合的方式，进行一系列的营销创举。在国内建材市场疲乏的2012年，东鹏成为建陶业界一道亮丽的风景线。在这一年中，东鹏品牌推广高举高打，不仅冠名高端媒体凤凰卫视的《皇牌大放送》栏目，还鼎力支持全景家装大型公益节目《幸福到家》，助幸运家庭圆幸福家装之梦想，为广大家装人士提供家装实战有效资讯。此外，东鹏与腾讯家居网共同举办“爱心字典”大型活动，带动东鹏消费者为贫困地区的学生赠送爱心字典，践行东鹏“为社会创造效益”的价值观。

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