【营销】东鹏发布2012年度营销汉字

    东鹏发布2012年度营销汉字

2012年已划上了圆满的句号，年度汉字也纷纷出炉。日前，“汉语盘点2012”揭晓仪式在京举行，经网民推荐、专家评审、网络票选等环节，“梦”字被列为年度国内字，可见“中国梦”在网民中有深厚的民意基础。而引领潮流的东鹏瓷砖，也诞生了其年度汉字——创。年度汉字言简意赅，具有相当的概括性和高度的“浓缩性”，行业专家指出，这一“创”字体现了东鹏在行业低迷时期主动变革，创新产品研发、营销思路、品牌策略、管理方式，形成良好的创新机制，迎来品牌和销量的同步飞跃。

东鹏董事长何新明曾指出，东鹏要以价值营销创新为导向，推进“三度营销”策略，加强“产品广度，品牌高度，渠道深度”的深化，并具有战略性地坚持围绕“产品聚焦，客户聚焦，渠道聚焦”这三个聚焦进行创新。在2012年，处于不惑之年的东鹏重新审视未来发展道路，纵身跃入价值创新的浪潮，着手新一轮的战略布局，营销模式一再创新，并且未雨绸缪，将提高单店营业力、深度分销、深度营销作为重中之重，为实现三度腾飞策马扬鞭。

高空地面协同作战，东鹏创新营销模式

在全媒体高度发展的时代，以往以硬性广告进行品牌宣传的初级方式已逐渐弱化，东鹏在2012年频频使出了“新招”，积极探索栏目冠名、栏目植入等全新的传播模式，通过线面结合、高空地面全线配合的方式，进行一系列的营销创举。在国内建材市场疲乏的2012年，东鹏成为建陶业界一道亮丽的风景线。在这一年中，东鹏品牌推广高举高打，不仅冠名高端媒体凤凰卫视的《皇牌大放送》栏目，还鼎力支持全景家装大型公益节目《幸福到家》，助幸运家庭圆幸福家装之梦想，为广大家装人士提供家装实战有效资讯。此外，东鹏与腾讯家居网共同举办“爱心字典”大型活动，带动东鹏消费者为贫困地区的学生赠送爱心字典，践行东鹏“为社会创造效益”的价值观。

创新赢发展，口碑树品牌。声名在外的东鹏，经营模式和营销思路备受媒体关注，在2012年，《中国经营报》、《经济日报》、《第一财经日报》、《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》、《中国建材报》、《南方企业家》、《新营销》等知名报刊杂志多次对东鹏高层进行采访并撰写新闻专题报道。电视、电台、网络媒体与东鹏深入互动，新浪、搜狐、搜房、网易、腾讯等大型门户网站关注东鹏动态，滚动播出东鹏资讯与动态。

在东鹏成立四十周年之际，东鹏董事长何新明撰写了《东鹏之道》一书，输出企业的软实力，以全新的方式演绎东鹏文化。《东鹏之道》深入浅出地表达东鹏掌舵人对创新方面的思考，阐述了他的营销之道、管理之道、人生哲学。系统描绘东鹏如何在种种困境中、诸多压力时进行技术创新和经营模式的完善，最终迎来了品牌发展的春天。书中不少营销观点与理念均围绕“创新”进行，闪烁着智慧的光辉。

创新思维，营销活动可圈可点

品牌高举高打，地面活动遍地开花，2012年营销活动有声有色，从组织异业联盟“冠军联盟”，到深化服务营销，全面加强“阳光天使”服务，东鹏对用户体验的要求精益求精。

2012年，东鹏活动营销有声有色，以“感恩、感动、感谢”为主题，策划一系列贯穿全年的活动。东鹏主导的“3·15”的“东鹏新品，为爱绽放——春季全球大盛惠”在开春打响了第一炮，“5·1”促销，让东鹏初夏的销售已热火朝天。东鹏乘胜追击，联合冠军联盟展开“足go精彩夏季促销”活动，提升品牌附加价值。九月份，“鹏飞四十，‘砖’筑九州——东鹏40周年感恩大盛惠”大型活动在全国火热展开，全国东鹏“10·1”销售活动更是如火如荼，在寒冬腊月，则强势推出“东鹏抄底、年终盛宴，幸福到家、热礼来袭”——40周年感恩大盛惠活动，打响2012年东鹏感恩系列活动最后一炮，吹响淡季旺销的“集结号”。这一系列具有节奏性、时效性、创造性的品牌活动，助力东鹏迎来新一轮的发展。在设计师渠道，东鹏同样不乏创举，在业内首次重磅推出“东鹏杯意大利摄影大赛”，携手全国家装设计师迎来品牌新纪元。

　　2012年，“东鹏音乐之旅”广为业界称道。其创造性地联动全国东鹏旗舰店，横跨泉州、青岛、南宁、南昌、佛山等地进行声势浩大的“东鹏音乐之旅”演唱会活动，联合五月天、齐秦、林忆莲、郑智化等明星，积极回馈庞大的东鹏客户群体。借助明星品牌效应，东鹏的品牌影响力和美誉度又上新台阶。

瓷砖相关 女性营销 营销技巧 公关营销 ,本资讯的关键词:营销东鹏年度