【营销】营销是一种产品，也需要研发

    营销是一种产品，也需要研发

当一个行业发展到一定阶段，除了竞争的加剧和产业的成熟外，就是消费理念和需求的多元化变化，品牌之间由最初的产品竞争向综合竞争发展，这就说明营销不是由企业引发的，而是市场需求进步催生的。在行业发展初期，企业的竞争大多集中在技术和产品上，更多的是一种功能型的满足，但当发展到一定阶段时，竞争就升级为综合竞争，更多的体现在一种理念之上，这种理念不是单纯的文化和宣传，而是集技术、产品、设计、服务、体验、人本关爱等于一身的综合体。当下很多人做品牌和品牌文化，就认为是做好营销，这种理解有很大的片面性，也就是导致了品牌打造的先天性不足。

何谓营销?有人认为营销是一种行为，一种把产品卖出去，或卖得更好的行为;也有人认为营销是一种手段，是一种达成经济目的的手段;还有人认为营销是一个过程，是企业经营过程中的一个环节。我却认为营销是一种产品，是近几年新兴起的一种产品，它的主要客户群体是企业。企业通过这种产品，能够实现经营的目标。既然是一种产品，就有品质、品牌、品味之分;既然是产品，当然也有其商业价值和生命周期;既然是产品，当然也有专业化分工和专门的研发。

市场在细化、商业在整合、技术和专业化程度在提升，营销就有可能成为一种专门的产业。昨天的故事告诉我们未来的道理，这一切是有可能的。前几年，行业在大讨论品牌的专业化和多元化发展之优劣，大讨论并购的不可能和寡头的不太可能，理由是陶瓷行业是一个特殊行业。今天的事实告诉我们，这一切都是真的。行业再发展下去必然会出现专业化分工，营销这种产品成为产业已将不远。今天的服装业、家电业之路给我们指明了方向。也许，我们不信，十年后的陶瓷产业模式会证明这一点。

营销渠道 营销员 营销经理 营销理论 营销体系 营销管理 ,本资讯的关键词:营销研发需要