【营销】微晶级玻化砖：开创抛光砖展示与营销新模式

    微晶级玻化砖：开创抛光砖展示与营销新模式

微晶级玻化砖：开创抛光砖展示与营销新模式▲恒福陶瓷“领玉”系列空间效果图虽然全抛釉、微晶石等产品依靠喷墨技术与设备，能够更便捷地进行花色创新，其产品的利润也相对较高。

但不可否认的是，作为有着十几年历史的抛光砖产品其市场占有率仍是最高的，尤其是对诸多大型公共场所，考虑到耐磨、维护、平整、防滑等性能要求，地面首选的装饰当是抛光砖，正因为有了量的保证，企业才有在该领域研发创新的动力。

企业实力与定位是关键目前，行业在抛光砖仿石材领域内具有较强研发能力，且能够推出接近微晶石产品的企业或品牌主要有东鹏、恒福、汇亚、诺贝尔等，作为一款老产品，抛光砖的物理性能已经相当成熟，依靠现有抛光砖生产工艺要想将该品类的产品表面纹理做得更加接近于天然石材，难度较大，只有行业大型企业及传统老品牌才具备该能力。

广东恒福陶瓷有限公司市场部经理邹赤峰向记者介绍，恒福陶瓷自品牌成立之初就以抛光砖为主打产品，可以说品牌发家于抛光砖，在抛光砖领域内有着极高的研发生产能力，公司位于河源的生产基地，更是汇集了广东最顶尖的抛光砖研发、生产人员与设备，尤其是公司的研发团队，大部分研发人员都是最早的抛光砖技术员，就职过许多广东大型陶瓷生产企业，这也是公司一直致力于抛光砖研发与创新的软硬条件。

”邹赤峰强调，当前几年国内的仿古砖、全抛釉、微晶石等产品不断崛起之时，抛光砖产品逐渐被大多数企业所冷落，此时公司老板更是坚定地认为越是如此，越要加强在该领域的创新，以此来提高企业在该领域内的领先地位。

恒福陶瓷自2012年10月推出了微晶级玻化砖“领玉”，该产品既有微晶石丰富色彩和质感，又兼具玻化砖耐磨质地，打破了只有微晶石才能实现玉石效果的垄断，开启玻化砖全新的领域，恒福陶瓷的“领玉”系列抛光砖就同时具有微晶石质感和玻化砖质地，被誉为微晶级玻化砖，完全颠覆了玻化砖在质感方面的表现力，玻化砖也可以在花色、质感方面媲美微晶石。

在空间展示上，传统玻化砖大都是大斜板展示，而仿石材抛光砖则采用样板间整体展示的方式，其铺贴应用可以最直观地将产品铺贴效果呈现在消费者眼前，增强消费体验;销售渠道上，石材抛光砖的推广会拓展家装渠道，传统玻化砖由于花色单一、中低端价格定位等以因素，主要是工程和零售带动，该类型抛光砖作为高端玻化砖，本身具备的特点非常适合家装渠道销售，这也使得该产品在营销模式上将摆脱中低档产品的销售模式，走向更加多元化渠道的营销模式。

因此，站在产品推广的角度来说，只有不断地有企业投入到“微晶级抛光砖”的研发生产中来，该产品才最有可能获得大规模流行，当然对于最早在该领域投入资金与人力研发的恒福陶瓷、东鹏瓷砖来说，不断在抛光砖领域持续创新、始终保持在该领域内的领导地位是既让产品风靡，又使自己利益不受侵害的最佳手段。

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