【营销】中小门窗业双赢之路：低成本营销

    中小门窗业双赢之路：低成本营销

近年来，随着人民币升值、原材料价格猛涨、用工成本激增等难以被改变的现象比肩继踵而来，很多中小门窗企业在经营发展中频频遭遇各种难题，尽管门窗业在拼命的力挽狂澜，但门窗市场整体的状况还是不尽人意。在目前，由于中小门窗企业普遍存在资金短缺的困扰，再加上我国银行的放贷政策，民间借贷这条路只能让这些无路可走的中小门窗企业冒险一试。而由于民间借贷利率高，等于是将那些既要承受原材料价格猛涨、人民币升值、用工成本激增困扰，又要力保环境保护、节约能源关的中小企业“逼上梁山”。对于一些中小型门窗企业来说，由于实力所限，论资金、技术、实力，中小型门窗企业与大型门窗企业都无法相比，但它们同样要生存，要发展，要效益。因此，他们个个都谨小慎微，害怕打水漂担风险。十分强调钱的使用是否到位，十分强调投入产出比是否合理，一段时间后是否赢利。

因此，中小门窗企业在组合运用营销手段上一定要强调个性化的定位和差异化的诉求。利用中小企业最大的能力“整合自身资源”，并根据增值、扩张后的资源，积极寻求企业发展的出路。在企业的技术、资金、人才、销售网络、产品、品牌、营销、管理水平以及企业的核心竞争力等要素中，探究出企业的优劣势。结合 “政策法规、消费者、经销商、广告、零售商、媒体、社会团体”等社会资源的双重利用，创造出一种特色的、标准的、双赢的、可操作的营销行为——“低成本营销”。

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