【营销】“参与式营销”成木门企业市场宠儿

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    “参与式营销”成木门企业市场宠儿

人们的消费观念正在发生变化，从最早期的“功能式”消费，演变为后来的“品牌式”消费，再到“体验式”消费，而现在，已经进入了“参与式”消费时代。与此同时，一些知名木门企业也迅速调整营销手段，参与式营销随之走红。众多广告主通过开展创新性的参与式营销，将品牌建设的“话语权”交到了网络用户手中。这也意味着消费需求发生了一次关键的跃迁――消费需求第一次超出了产品本身，不仅再囿于产品的物化属性，更多延伸向了社会属性：买东西能让消费者参与到什么样的新体验参与进程中去。

品牌为何要开展参与式营销

首先，品牌不再高高在上，消费者已经上升到最高的位置。在marketing2.0时代，任何品牌如果简单地按照自己的推断去制订品牌策略，去满足消费者体验，则意味着冒险和错误。木门品牌要想得到消费者的认同，一个最好的办法就是让消费者参与品牌建设，由他们主动提供自己的想法和做法。

其次，传播主体中心化的趋势日益明显，媒体不再是信息的唯一制造者和传播者。在web2.0的世界中，网络媒体更像是一个信息支持平台和人气聚合平台，消费者已经不再是传播的终点，他们成为传播过程中的一个节点，甚至在一定意义上是媒体。在众多的营销活动中，消费者既接受来自各方面的信息，也同时在制造信息和向各方传播信息。

(文章来自互联网 源：中华门窗网)

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