【营销】营销万能论最终必然导致营销无用论

    营销万能论最终必然导致营销无用论

　　 一年总得有个目标。去年撰写了《格局》，关注企业高管的修炼问题，今年准备撰写《解读营销》。我曾经三番五次写营销，希望给出自己的理解。但都因为不满意不了了之。后来决定在经济学理论平台上写营销。所以如此，一方面是上个世纪３０年代市场营销才从经济学中分离出来，另一方面，我发现从企业角度看营销，太过微观，并且科特勒已经基本上从这个角度把问题解决了，在这个方向上不可能谈出新东西，第三个方面，我认为仅仅从微观角度没有办法把营销交待清楚，经济学能够给出更好的视角。这篇文章算是开篇吧。同样是营销，我从来就不喜欢谈论营销技术，更喜欢探究营销思想。这就像驾驶，你跟老司机谈什么驾驶技术？驾驶技术都不过关，那还敢说是司机？我只愿意与“司机”尤其是“老司机”对话，至于“驾校学员”，那不是我的受众，我也没有那个服务能力。

　　当年深圳麦肯特邀请营销大师科特勒到中国讲学，作为接待方，由于我英语太差，虽然是当面但并未很好地聆听大师的演讲内容。但经由翻译有两个观点给我留下了深刻的印象。一是他实在理解不了自己何以能在中国有这么高的知名度。一是中国已经成为世界生产车间，未来应该向世界研发车间和世界营销车间迈进。

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