【营销】浅析：地板企业“新品营销”真的可靠吗？

    浅析：地板企业“新品营销”真的可靠吗？

每个地板企业都会根据自身的规划节奏在一定的时间推出新品，木门新品可以说是推动市场前进的催化剂，如今地板市场产品繁多，竞争激烈，但无论是老企业还是新企业，还都是对推出地板新品倾注了大量期待，甚至不惜利用各种“噱头”来吸引行业注意，但新品上市真的是地板企业开启新征途的万能钥匙吗?

虽然今年的地板市场没有往年火热，但地板企业推出新品的热情依然不减，我们也能大致了解地板市场的流行趋势以及企业想要把握的方向。史玉柱说过：“新品试销快不得，新品推广慢不得”，这告诉我们企业推出新品时应有侧重点。有人统计，新品的成功率一般仅在5%-10%左右，换句话说，市场上90%的新品都会在大浪淘沙中死掉，这个数据很惊人，为何这么多新品经不起市场的考验，只是昙花一现?概括起来，新品主要有以下几种“死法”：

1.粗制滥造致死。

通一些规模较小的地板企业，技术、资金有限，为省工省料，做出来的产品往往品劣低劣，从形式到内容皆比较粗糙，这无疑是“自残而死”。

2.闭门造车致死。

有些企业不做市场调查，仅凭在办公室苦思冥想，搞创意，玩卖点;最后搞出来的东西得不到市场经销商和消费者的认可，要么价高出奇，要么怪诞无比，与市场实际完全脱轨，以致“含恨而死”。

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