【营销】酷家乐全屋硬装打造“酷说同学会”栏目开辟家居行业细分领域营销新赛道

    酷家乐全屋硬装打造“酷说同学会”栏目开辟家居行业细分领域营销新赛道

2019年,家居行业赛道已经进入下半场，伴随着当前的消费升级，以及房地产市场的波动影响，传统家居市场增速放缓，渠道红利逐渐丧失。家居行业应如何突围下半场，是依靠渠道变革、还是品牌数字化升级转型？

基于为酷家乐优质合作客户搭建一个互动、分享、交流平台的主旨，酷家乐硬装事业部打造了“酷说同学会”的新栏目，每期同学会将邀请行业“师兄师姐”现场分享实战干货，还有酷家乐“辅导员”细心专项辅导。同时，为加强酷说“班级”内部的联动，各大品牌的设计与市场精英也会齐聚一堂，围绕设计渠道、新零售、大家居行业终端门店的营销探索等话题展开讨论。

10月28日，第一期“酷说同学会”——陶卫专场在中国陶瓷城圆满举办。同学会现场集结了金舵、金意陶、欧文莱、兴辉、la’bobo、朝阳卫浴、意中陶卫浴等多家品牌大咖，其中金舵设计园平台负责人、金舵策划推广部经理程小丽，以及金意陶集团旗下乾龙科技的产品运营经理刘会珍、酷家乐首席咨询顾问清扬分别做了主题分享。

打造瓷砖设计新星平台——让设计更有温度

在设计渠道运营策略上，金舵构建了自己的一套方法论，打造了瓷砖设计中国行和金舵设计园两大项目，巧妙将设计和营销融合，为终端赋能，也实现了门店转化的提升。

金舵设计园平台负责人、金舵策划推广部经理程小丽介绍到，金舵设计园是以在线3d云设计工具为基础，打造的一个瓷砖设计新星平台。平台不仅邀请了众多知名设计师进驻设计园，并通过多次举办线上设计大赛，深度挖掘全国设计师人才，目前，金舵设计园已拥有200000+真实户型图方案源，10000+优质方案源，3000+每日在线设计师。通过深度内容运营、设计营销推广、线上线下培训和终端设计营销活动四大举措齐头并进，设计园也成为了终端销售门店促单神器，企业也将设计园这一项目也上升到品牌战略高度来进行推广。

金舵设计园平台负责人、金舵策划推广部经理程小丽

瓷砖设计中国行是金舵的另一亮点项目，也是助力品牌营销的一大利器。瓷砖设计中国行以金舵设计园为平台依托，通过在大城市开展高端主题设计师沙龙活动，邀约大咖分享，知名设计师论坛，为优秀设计新星颁奖等形式，挖掘设计新星，不断推动年青新一代设计力量的成长。

紧抓数字化小趋势，助推品牌运营升级

众所周知，乾龙科技自成立以来一直承担着金意陶集团母体整个数字化转型推动者的角色，也是整个建陶行业以数字化营销助推终端销售的先行者。本期“酷说同学会”乾龙科技产品运营经理刘会珍就如何借助数字化的工具来助推厂商在运营模式转型带来了深度干货分享。

乾龙科技产品运营经理刘会珍

刘经理表示，传统的信息化手段已显低效，不能更好地为经销商进行赋能，品牌商需要紧跟时代利用数字化营销工具，实现终端业绩提升，经销商才会感觉有价值。

针对泛家居建材行业终端门店销售场景，乾龙科技利用自身优势，结合最前沿的互联网软硬件与酷家乐云设计，研究开发的多个数字化软硬件助销工具组合。通过产品展示的数字化手段，降低终端门店建设与销售运营的综合成本，提升门店坪效，提高新品推广时效。

酷家乐在大家居行业终端门店的营销探索

酷家乐首席顾问清扬主要从物料篇、展示篇、推广篇、落地篇等几个方面进行了介绍，就如何结合酷家乐营销应用，并大幅提高销售业绩进行了精彩的演讲。

酷家乐首席顾问清扬

清扬最后重点提到，酷家乐是一个开放的平台，依托酷家乐强大的设计能力赋能，希望和更多合作伙伴在其行业中进行创新和获得成功，并助力大家居行业发展，挖掘全新商机。

现场嘉宾与分享大咖进行互动交流

在最后的班级交流环节，现场的同学们也进行了深入互动。朝阳卫浴周部长表示，朝阳卫浴现联合酷家乐推出了3d云设计平台，以设计驱动营销，让消费者的想象空间可视化。通过今天与各企业的深入交流，为后续对终端赋能也带来了不少的启发。

以老带新新成长，以新促老老更强。通过第一期酷说同学会的深度分享交流，各企业都收获一些新思维和新思考。第二期酷说同学会即将来临，敬请期待“师兄师姐们”带来更加精彩的分享。

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