【营销】中国运动品牌奔跑吧，强化并购与营销走向国际化

    中国运动品牌奔跑吧，强化并购与营销走向国际化

经济的稳步增长为运动消费提供了持续的动力，全民运动的热情不断提高，则直接带动了中国运动服饰需求的持续增长，随着85后、95后逐渐成为消费生力军，对于产品设计和风格年轻化、个性化的要求日趋明显，进一步带动了运动时尚品类大火。

抓住新需求、细分行业重回快速增长安踏、李宁、特步和361度被视为本土四大运动品牌，从四家品牌2018财年业绩单来看，安踏、李宁、特步和361度的全年营收分别为241亿元、105.11亿元、63.83亿元和51.87亿元。

从净利润来看，安踏净利润大涨32.9%至41亿元，创下安踏上市以来的历史新高，且连续5年保持两位数增长。

361度则从8.9%跌至5.9%。

而此前在四大本土品牌中垫底的李宁净利润率有所改善，从2017年的5.8%提升至6.8%。

销售品类上，国产运动品牌明显分成了两个方向，安踏和李宁均为服装品类占比高，李宁服装品类比2017年多卖出11亿元，销售占比从47.2%提升至50.6%。

安踏服装品类营收也受集团旗下品牌fila和descente贡献的影响，同比大涨61.4%至147亿元，占据总收益的61%。

李宁则抓住了国潮风，更具潮牌风格的“中国李宁”系列在国外时装周走红之后受到消费市场热捧，进而带动了资本市场良好增长，截至2019年6月底，“中国李宁”门店达到70家，今年年底将扩张到100～120家，且“中国李宁”门店的单店坪效远高于普通专卖店。

8月1日特步完成收购k-swissholdings，inc，旗下新增盖世威和帕拉丁两大品牌，特步方面表示，截至今年上半年，盖世威和帕拉丁在全球超过80个国家和地区拥有业务据点，未来两个品牌将与特步无缝整合，大幅提高运营效率，并将其业务重心转移至亚太地区。

根据智研咨询发布的《2019～2025年中国运动鞋服市场专项调查及投资前景预测报告》，2018年全球整体服饰市场规模约为1.4万亿美元，同比增长4.5%，在2015～2016年连续两年的下跌后逐渐迎来复苏，预计未来五年行业复合增速为4.4%左右，到2021年有望突破1.6万亿美元，保持平稳增长。

2018年中国运动服饰市场规模达到401亿美元，同比增长19.5%，是近七年来的最高增速。

且2008～2018十年间，中国运动服饰市场规模复合增速达9.8%，同期英国的复合增速为6.4%，美国为5.5%，日本为2.6%，德国为2.2%。

2013年运动服饰行业cr5约为47.2%，2018年运动服饰行业cr5达到57.3%，较2013年提升10.1个百分点，集中度明显高于全球水平（35.0%）。

其中耐克及阿迪达斯份额提升速度最快，两家公司合计市场份额从2013年的29%上升至2018年的38.5%，提升了近10个百分点。

从消费情况来看，2008~2018年，中国运动服饰人均花费呈波动上升的趋势，2018年中国人均运动服饰花费较2007年增长了三倍多，但仍只有全球人均消费的2/3、日本的1/4、德国的1/5、英国的1/6、美国的1/12。

这也意味着，随着中国运动服饰市场集中度进一步提升，头部市场的竞争将日趋激烈，强者恒强将成为行业趋势，耐克、阿迪达斯两座“大山”还要压在国产运动品牌头上相当一段时间，但深挖细分领域实现突破、通过并购实现多品牌规模效应和国际化等，将成为国产运动服饰品牌的突破口。

（来源：第一财经陈慧）营销yingxiao相关"中国运动品牌奔跑吧，强化并购与营销走向国际化"就介绍到这里，如果对于营销这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对营销yingxiao的支持，对于中国运动品牌奔跑吧，强化并购与营销走向国际化有建议可以及时向我们反馈。