【营销】影视植入广告横行，家居建材企业应三思而行

    影视植入广告横行，家居建材企业应三思而行

广告营销，是塑造品牌效应的营销方式，也是企业资金投入最多的环节。近年来，家居建材企业的广告营销呈现出愈演愈烈之势，从明星代言到央视投广，到在萤幕上大玩植入式广告，无疑家居建材行业正以各种方式高调闯进人们的视野，大秀企业形象以及产品个性。

作为广告营销之电视植入广告近期引起极大关注。当“中国首部科幻大片”《未来警察》爆出这句台词：“小心点，我家的家具都是美克美家的，很贵的……”我们知道美克美家为了这句台词，赞助费出了不少。当《恋爱前规则》中听到那一句“哟，挺干净的嘛，厨房都换科宝博洛尼啦”，我们知道科宝博洛尼全程赞助了这部的青春偶像电影。当曲美家具成为《天下无贼》中的唯一家具赞助商。当展会看到某某品牌成为《婚姻保卫战》的指定家具……是的，家具行业正在大玩影视植入式广告。不仅家具行业，陶瓷卫浴行业亦如此，近期在美家论坛就有人讨论在《我是业主》里面，有男一脸挑剔地问：“这瓷砖是什么呀？”，女答：“瓷砖是意大利蜜蜂牌的”，完了还补充一句“国际品牌”，这是非常明显的广告……所以当“强烈抗议在广告时间插播电视剧”成为时下的流行语，我们难道不应该思考观众是否开始陷入对植入式广告的审美疲劳。

到目前为止，在全球范围内并没有对植入式广告建立起相对成熟的价值评估体系，因为植入式广告本身的特点就决定了其投放效果的难预测性。植入式广告说到底是一种渗透式广告方式，是要通过潜移默化的方式来宣传产品或服务。但是如果通过直白的方式传达给消费者，那么在根本上就失去了植入式广告的意义，让人感觉有自夸之嫌。 今年的春晚就是一个很好的实例，晚会中用直白的方式将品牌的广告传达给消费者，收获的并不是企业所想拥有的广告效应，而是消费者反感的谩骂。虽然是这种广告方式是企业投入广告营销的潮流之举，但是企业投入广告的同时，也是品牌口碑流失之时，所以还请希望通过此方式营销的家居建材企业三思而后行。

纵观整个家居建材行业，我们可以看到近年来在广告投入方面呈现大幅度增加之势，2010年的央视黄金时段的广告招标，被家居建材企业夺得，其中四季沐歌太阳能]2.2亿重金中标，三棵树漆投标8000万，家居卖场居然之家7200万，红星美凯龙数千万，欧派、科宝博洛尼近三千万中标投放。如此高额的广告费投入虽然让人感叹企业的经济实力，但是这笔高昂的广告费最终会由谁来？答案肯定是消费者。高昂广告费的投入，注定会造成产品的涨价，而产品的涨价也会直接影响到消费者对产品的购买，从而影响到产品的整体销量，这对企业、对消费者来说不见得是个好方式。

在这个大玩植入式广告以及央视投广，明星代言风起云涌的时代。笔者认为真正有实力长年累月或者高密度在央视投放广告、请明星代言以及赞助电视电影的企业并不多，家居行业更缺的是资金、产品内功以及给消费者提供更多附加值。而且无论是明星代言，央视广告或者影视影视植入广告，对很多企业而言还属于奢侈品，作为企业营销方式的一种，关键还是要适合企业，因此不仅要三思而行，也要量力而行，切勿盲目跟风。

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