【营销】陶瓷行业：频繁促销不如智慧营销

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    陶瓷行业：频繁促销不如智慧营销

今年，陶瓷市场的上空飘荡着几朵乌云。国外反倾销调查使得一些以出口为主的企业发展受阻;物价上涨、房地产调控让一些原本就处于行业边缘的小企业遭受关门之痛。但大多企业并没有因为这些困境而放弃对于发展道路的探索，无论是低价促销还是急于触电拼销量，为了保障自身的发展和利润空间，各企业想尽办法立足市场。很多企业因此守得云开见月明，在为自己赢得一片发展天地的同时，也为整个行业的回暖贡献了自己的力量。这些企业的成功也说明：在行业竞争中，频繁的促销不如一场智慧的营销。

市场：竞争空前激烈

目前，我国有大小陶瓷企业数千家，并且大部分处于中低端市场，高端市场基本是国外品牌的天下。近年来，随着陶瓷行业的发展，一些跨界企业也开始涉足陶瓷，再加上国外企业逐渐进军中低端市场，我国陶瓷市场竞争空前激烈。

企业：无奈促销保销量

当前，我国陶瓷一线市场基本饱和，二线市场竞争十分激烈，三四线市场虽然发展空间较大，但随着陶瓷企业数量的增多，竞争也在不断加剧。虽然国家加快了城镇化建设的步伐，但由于交通运输等方面的原因，陶瓷企业要想大幅度进军城镇还有一定的困难。因此，很多企业出现了“货物囤积”的现象，这些企业为了将囤货清空保证销量，不得不进行低价促销。

(文章来自互联网 源：九正建材网)

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