【营销】陶瓷砖企业在同质化时代的营销之道

    陶瓷砖企业在同质化时代的营销之道

#8195;#8195;一场“同质化时代的营销之道”论坛，再次把同质化这一不可回避的话题推到前台。有业内专家指出，在产品同质化、传播同质化、市场同质化、消费者也同质化的时代背景下，企业应该形成自身独特的竞争优势，才能形成其真正的核心竞争力。对于同质化，没有持“一刀切”的否定态度，都比较理性地认识这一陶卫业所特有现象。#8195;#8195;同质化，这一我国陶卫业所共有的普遍现象，伴随陶卫业30多年的发展历程，一路成长、壮大，成为一道挥之不去的风景。如果我们把视角翻转，不难发现隐藏其背后的一些深层面现象和问题。#8195;#8195;同质化在陶卫业的泛滥， 一是暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。因为同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让我们深刻认识到了这种差距，以及由此带来的隐患。

  二是暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内陶卫业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让陶卫业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡，却仍如温水之蛙般逍遥。

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