【营销】建材卖场比拼周年庆与造“节”营销

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    建材卖场比拼周年庆与造“节”营销

近两年，楼市遇冷，作为下游产业的家居行业也受到不小的影响，但是众多家居建材卖场的促销热度依旧火热。除了常规节点的促销活动，卖场方面还经常在长假之外，另寻促销发力点，如通过卖场的周年庆和制造某种节日等方式，推出活动，从而抓住消费者。

促销活动力度大

走进北京知名的任何一家家居卖场，看到的产品很多都是大同小异。在价格的透明度已经达到了很高的水平前提下，原本布局完善的卖场之间的竞争更加激烈，于是，如何吸引消费者上门成为重要工作。

城外诚家居将2014年度定义为“学雷锋服务年”，所以今年3月15日至16日，城外诚推出了“学雷锋专场”促销活动。“学雷锋专场”活动中，消费者可直享“新春雷锋价”，城外诚千余商户全场商品将以全年最低的价格作为“雷锋价”，直供消费者。而且，每家商户都将推出一个“雷锋款”的超低价产品，特供消费者。而在6月30日，集美家居迎来了创立30周年大庆，集美家居更是开展了六店联动的优惠活动。据集美家居企划部总监丁玲介绍，6月28日至29日的终极大促，也是今年上半年以来几场感恩促销的豪华升级版。而红星美凯龙也在五月推出了28周年庆大型让利活动。而7月19至20日，红星美凯龙第二届“鲁班文化节”在全国130多家商场同步举办，5000款精品木质家居以史上最强阵容闪耀登场，引来不少消费者。