【营销】从“神曲”到背后的营销真理

    从“神曲”到背后的营销真理

从《两只蝴蝶》、《忐忑》、甩葱歌到《小苹果》，再到现在的《小鸡小鸡》，很多风格迥异的歌曲都被冠以神曲之名。稍加思索，就会发现这些所谓的“神曲”都有一个本质上的共同点，即“洗脑”。

节奏简单、歌词重复、韵律感强、朗朗上口，这些歌曲就像“瘟疫公司”里的病毒一样，动不动就在网络上引发一场大规模流行。面对这么多神曲，可谁人曾听闻但丁的哭泣，年年交出的膝盖，唯留下一声呢喃般的叹息。

为什么神曲都如此洗脑？事实上，简单重复的“洗脑”正是成为神曲的先决条件。

什么样的信息最流行？

马尔科姆·格拉德威尔曾在其畅销书《引爆点》中探讨过“如何制造流行”这个问题，其中一共提到了三个原则：个别人物法则、附着力法则和环境威力法则。

个别人物法则是指内行、联系员、推销员这三种关键人物在信息传播中会起到决定性的作用。“内行”擅长发现易于传播的信息，“联系员”通过自己的人际网络将不同领域的人和信息联系在一起，“推销员”则热心于将信息传播出去让更多人知道。附着力法则是指流行的事物本身所具备的让人过目不忘印象深刻从而便于传播的特征。而环境威力法则是指信息所传播的大环境对于传播过程的重大影响。

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