【营销】全面屏手机是营销噱头还是技术潮流?

    全面屏手机是营销噱头还是技术潮流?

全面屏正成为搅动手机界的新战场。

今年8月初，当夏普携带异形全面屏新品s2回归中国市场时，这一概念还不温不火。但时针拨到9月，随着苹果发布“刘海”造型的全面屏iphonex，以及一大波国产手机厂商相继发布同类新品，全面屏手机似乎进入一个爆发阶段。

这种市场预期从vivo新品备货量即可得到验证。9月21日，沉寂半年多的vivo，抢在华为、金立、oppo等对手之前，发布全面屏新品vivo x20。产品经理韩伯啸宣布，vivo x20发售首日备货量达350万台。

看得出，vivo对产能优势颇为自信，韩伯啸在现场不忘调侃友商，称这一备货量可能是某些友商一辈子的出货量。包括苹果、小米等，此前都曾因备货不足饱受质疑。

根据vivo官方介绍，vivo x20拥有18：9全面屏，相比传统16：9手机多出13%额外显示区域。该产品也是vivo人工智能战略的首款产品，x20搭载的人工智能引擎会进行用户行为学习，对用户的日常出行等进行预测提醒。

其实，比vivo步伐更快的国产品牌是小米。抢在苹果发布会前一天，小米发布了mix 2，号称国内首款全面屏手机。而其他品牌如华为、金立、魅族等，据说同类新品已经在路上。

这种盛况不难理解。“全面屏”的概念，相当于为消费者提供了一次换机良机，毕竟在产品外观上，智能手机近两年少有让人眼前一亮的创新，包括蘋果在内。

不过，就目前的市场反馈看，“全面屏”更像部分厂商的营销概念。从已发布的产品来看，在用户对全面屏的期待与厂商展示的ppt之间，还差了一道“黑边”(听筒、前置镜头、传感器等集中区域)。比如小米mix 2、华为麦芒6，都在发布后陷入争议。据网友爆料，mix 2手机海报上呈现的边框，有种比iphone x黑边更窄的假象，但真机黑边并非如此。有媒体注意到，小米官方随后修改了宣传海报，将黑边加粗。至于麦芒6，有网友直接吐槽说，并非18：9的屏幕比例就是全面屏手机。

在性能上，各品牌主打卖点不同。vivo新品主打面部识别、逆光拍照等功能，支持游戏免打扰模式和画中画。小米mix 2则是陶瓷机身，工艺设计感强，配置更高。即将发布的金立m7，则定位时尚商务，主打安全双芯片，并首次搭载联发科p30处理器。

相比iphone x、三星note8，国产手机在价格上拥有明显优势。目前大部分全面屏新品售价在3500元以内，如vivo x20低配版售价2998元，小米mix 2最低3299元。

但消费者是否接受当前这波集体面世的“全面屏”手机，仍有待市场检验。

瓷砖相关 营销渠道营销员营销经理营销理论营销体系营销管理,本资讯的关键词:全面屏手机营销phonevivo潮流噱头还是