【营销】腾讯新思路再掀变革浪潮，全链路“组合拳”打破营销壁垒

    腾讯新思路再掀变革浪潮，全链路“组合拳”打破营销壁垒

随着数据和人工智能技术的升级变革，品牌也进入了全新的营销语境。以前，从媒体到电商两个体系路径无法打通，对消费者的行为追踪处于断层状态。如今，腾讯与品牌数据全线打通，从品牌曝光到销售转化的每一步行为都变得有迹可循。

然而，这并不是消费者决策链的全部，在刚刚结束的2017gdms全球数字营销峰会上，腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜等营销专家，在会议中带来了腾讯全链路营销以及内容营销的最新思路，与众多全球领先品牌的市场营销决策高层探讨了如何全面赋能品牌营销。

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜发表演讲

全面赋能攻破营销难题

数据显示，大部分消费者的购买决策产生于资讯、娱乐、场景关联、口碑传播等非商业场景，单纯以商业数据指导品牌营销，极易走入营销误区。品牌如何更好的创建与消费者对话的环境，破解数字营销难题?腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜在会议上发表了主题为《从终点到起点，全场景数据赋能品牌营销》的演讲。

腾讯全链策数据营销解决方案，可攻破品牌关于新客获取、人群优化、内容选择、销售转化等多项难题。首先，其洞察能力能够覆盖98%的中国网民，标签准确率达到95%，全场景大数据帮助品牌获取更多新客，并追踪用户品牌互动，挖掘新的潜在人群。

其次，用数据洞察消费者属性还可指导内容营销，通过ip共建、ip内容社交传播及互动等方式，与品牌共同打造年轻人喜欢的广告内容，以此激发消费者的购买热情。例如腾讯与麦当劳共建的动漫ip《全职高手》,成功打破二次元壁垒，掀起粉丝集卡狂潮，麦当劳多家门店麦乐卡断货。

最后，通过数据挖掘感知市场热点，并配合社交app打造社交电商，能够迅速撬动线上销售转化，腾讯此前在与欧莱雅的合作中借戛纳热点以520赠礼驱动粉丝，创造了5.2万只口红一小时内秒空的记录。腾讯全链策数据还可打通线上线下场景，以技术驱动为品牌创造o2o新体验，全面促进销售转化。

栾娜在峰会上也介绍了腾讯inter-trace全链策数据营销解决方案，通过发挥腾讯在内容、数据和技术方面的核心优势，为客户提供营销洞察、投放和追踪三个维度的数据支持，挖掘并发挥企业方数据的价值，依据用户属性数据驱动营销投放全面升级，并对投放效果进行实时追踪，帮助品牌进入全新的营销格局，与腾讯一起共赢始终。

体育营销引爆“粉丝经济”

依托全平台资源，腾讯也在积极创造能更好的发挥平台优势的营销“新触点”。围绕时下热门的内容营销，腾讯营销专家从原生内容以及体育大生态下的粉丝经济两个角度提出了品牌营销新思路。

腾讯体育副总经理丁明锐与nba中国高级副总裁王大为先生、蒙牛集团数字化及电商总经理唐睿先生、康师傅饮品事业部品牌总部总监刘燕洁女士以“粉丝经济，引领新消费时代”为主题，针对如何借助全方位营销平台与粉丝展开深度互动，更好地赋能体育营销等问题展开了深入探讨。

腾讯体育副总经理丁明锐主持圆桌讨论

近年来体育明星娱乐化势头强劲，超级体育明星奋斗拼搏的个人形象会给其代言的品牌带来更多正面影响，粉丝的高参与度与情感投入，也能有效提升品牌信赖感和消费者归属感。nba中国高级副总裁王大为提到，情感联系、互动体验、跨界社群是玩转粉丝经济的关键点，丁明锐表示：“腾讯将通过数据深入洞悉粉丝喜好，并将娱乐元素融入体育竞技，激发出更加有趣的‘体育+’新玩法，打造优质互动体验，以此对明星粉丝与体育受众形成复合打击，引爆体育粉丝经济。”

原生内容再造品牌价值

在原生内容营销方面，腾讯新闻营销中心总监李明同与会来宾分享了腾讯的最新洞察。除了已经倍受关注的视频原生内容营销，腾讯发现，新闻平台凭借其自带的权威媒体背书及优质内容生产基因，对输出品牌内涵，触达优质用户，并和消费者建立深度情感链接更具优势。

腾讯为此专门成立了品牌故事编辑室，为广告主的品牌传播赋予新的能量。腾讯品牌故事编辑室是基于腾讯新闻平台专业的内容生产、创意制作、新媒体技术和品牌洞察等综合能力的原生内容定制与投放策略的团队，可全面服务于品牌主的原生内容定制与投放策略。李明提出：“腾讯新闻紧扣内容营销风口，与品牌共同创造并传播品牌的故事核心，用制造的内容打动人心，让品牌的内涵深入人心。”

腾讯新闻营销中心总监李明演讲

腾讯营销平台是基于腾讯生态的数字营销系统，依托腾讯在全用户、全场景、强社交的独有优势，通过全覆盖内容产品矩阵和全链路营销平台推进数字营销，为品牌提供基于真实用户体系、多元独占内容、精准数据洞察和领先技术算法的数字营销系统，帮助品牌了解ta，赢得ta。

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