【营销】从礼品卡到快闪店 dior们为何都爱上了小程序营销？

    从礼品卡到快闪店 dior们为何都爱上了小程序营销？

从2018年11月10日开始，prada将在上海百年荣宅举办画家刘野的个展，观众需通过prada的公众号预约购票，每个微信号限购5张。prada将经过7年修缮的荣宅重新开放，这件事曾在1年前引发一阵热议，触点是prada投放的朋友圈广告。

2017年10月17日，prada上线了预约参观报名的小程序，意外地吸引了10万多人，原计划开放一个月至11月中旬，也在网友和市民的强烈要求下，特延期至12月17日。prada破天荒地用起了小程序，这也成为它向年轻人靠近的开始。

prada、dior、tiffany如今这些奢侈品的广告在你的朋友圈变得常见，往往还能收获比其他品牌更多朋友的点赞。

去年七夕，dior就曾采用「社交表心意」的礼品卡小程序，用户可以在小程序内选购一定金额的礼品卡并赠予好友，受赠方通过微信卡包入口进入小程序商城兑换礼品。今年七夕，开小程序快闪店成为奢侈品牌的新玩法，卡地亚在朋友圈推送了一支视频信息流广告，点开由品牌挚友鹿晗佩戴着新品手镯演绎的「钉义自己」广告片，将直接跳转到卡地亚的七夕精品店，这正是基于微信小程序所开设的品牌限时精品店。卡地亚推出的这款 juste un clgu 玫瑰金手镯独家首发在这一平台上，所见即可买，在线购买功能也一并被打通。

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