【营销】从礼品卡到快闪店 dior们为何都爱上了小程序营销？

    从礼品卡到快闪店 dior们为何都爱上了小程序营销？

从2018年11月10日开始，prada将在上海百年荣宅举办画家刘野的个展，观众需通过prada的公众号预约购票，每个微信号限购5张。

prada将经过7年修缮的荣宅重新开放，这件事曾在1年前引发一阵热议，触点是prada投放的朋友圈广告。

2017年10月17日，prada上线了预约参观报名的小程序，意外地吸引了10万多人，原计划开放一个月至11月中旬，也在网友和市民的强烈要求下，特延期至12月17日。

今年七夕，开小程序快闪店成为奢侈品牌的新玩法，卡地亚在朋友圈推送了一支视频信息流广告，点开由品牌挚友鹿晗佩戴着新品手镯演绎的「钉义自己」广告片，将直接跳转到卡地亚的七夕精品店，这正是基于微信小程序所开设的品牌限时精品店。

除了开店推限量版，tiffany还充分利用朋友圈的社交属性，在广告投放后，针对点赞、评论、转发的活跃用户进行社交关系链扩展，将广告推送给其好友，大幅提升广告的人群覆盖与点击互动效果。

最终，tiffany广告的点击率高于行业平均水平2.5倍。

据腾讯广告营销服务线的总结，千禧一代2017年购买奢侈品的平均次数高达8次，而其他人群仅为5次，真正成为奢侈品行业消费“新贵”。

当前年龄在21岁至35岁的千禧一代（出生于1983年至1997年），成为奢侈品市场增长主要原动力，其消费行为也呈现新特征：更早地购买奢侈品，且购买频率更高。

1.社交口碑成影响购买首要要素在社交媒体影响下，口碑已超越杂志等传统媒介，成为影响购买奢侈品决策的首要因素。

3.购买速度更快更便捷，购物体验要流畅千禧一代更偏爱“当季”奢侈品，并且购买要快速、方便，任何不顺畅的购物体验都会造成用户的流失。

作为连接线上线下服务场景+腾讯生态+微信生态的关键一环，小程序实现了全场景、多触点、线上线下全覆盖。

腾讯广告营销服务线表示，未来将继续开放自身流量、产品/技术、数据能力，帮助奢侈品顺应行业变革趋势，制定营销解决方案，将品牌生命力延伸到更多消费群体中，捕捉行业发展新动力，最终实现行业新增长。

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