【营销】世界杯营销趋于理性本土运动品牌集体“失声”

【yingxiao】2018-6-28发表: 世界杯营销趋于理性本土运动品牌集体“失声”

2018年俄罗斯世界杯拉开战幕。作为媲美奥运会的全球竞技赛事，世界杯被诸多品牌视为全球化营销的又一个大舞台。按照惯例，围绕这样一个主题，中国本土运动品牌大多会配合自己的宣传策略进行一定的借势

2018年俄罗斯世界杯拉开战幕。作为媲美奥运会的全球竞技赛事，世界杯被诸多品牌视为全球化营销的又一个大舞台。

按照惯例，围绕这样一个主题，中国本土运动品牌大多会配合自己的宣传策略进行一定的借势营销，但今年的情况似乎并非如此。“这次本土品牌应该说集体失声了。”6月21日，一名知名体育用品企业高层表示。

鞋服行业独立评论员马岗说，近几年的一个趋势是，大型赛事“蹭热点”的难度已经越来越大，而且投入很高，在企业以官方合作形式参与不太现实的情况下，自然不会高调借势。

回归理性

2014年巴西世界杯前夕，登陆a股市场不久的贵人鸟就表示配合世界杯的营销，在重点城市的一些大店增加了一系列世界杯元素，变身“世界杯主题”店，希望以此刺激消费。361度更是在巴西设立了多家代表处，并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心。

有调研报告显示，2014年，大部分运动品牌，如特步、安踏、361度、匹克等的广告推广费用增速高于2013年、2015年。2014年以及再往前的2010年，各运动鞋服品牌公司针对世界杯主题开展了多种营销活动。

但这样的情况今年并没有出现。搜索本土运动品牌的世界杯营销关键词，网络上的信息十分有限。各个品牌在其运营的官方微信上，跟世界杯相关的动态也少之又少。“这几年有一个趋势，和奥运会一样，想蹭这个热点难度已经越来越大，自己去投入，一般的企业又投不起。”马岗表示。

营销渠道营销员营销经理营销理论营销体系营销管理 ,本资讯的关键词:世界杯运动品牌201营销理性本土集体

(【yingxiao】更新:2018/6/28 19:22:58)

心呐喊助力广东东莞领绣墙布氛围营销全面提高导购签单能力

2018年6月12-16日，心呐喊李彬老师进驻东莞领绣墙布门店，进行为期5天的氛围营销。项目期间数据同上半月相比签单量增长150%、营业额增长160%、进店客户数增长160%。活动爆破当天，

心呐喊助力山西阳泉欧神诺氛围营销打造终端签单系统

2018年6月12日-16日，心呐喊郑波老师进驻山西阳泉欧神诺店面，进行为期5天的氛围营销驻店辅导。项目期间签单量环比增长200%。营业额增长180%。留电话率高达75%。门店建立标准化的销

【营销】世界杯营销趋于理性 本土运动品牌集体“失声”