【营销】世界杯营销趋于理性 本土运动品牌集体“失声”

    世界杯营销趋于理性 本土运动品牌集体“失声”

世界杯营销趋于理性本土运动品牌集体“失声”2018年俄罗斯世界杯拉开战幕。

按照惯例，围绕这样一个主题，中国本土运动品牌大多会配合自己的宣传策略进行一定的借势营销，但今年的情况似乎并非如此。

鞋服行业独立评论员马岗说，近几年的一个趋势是，大型赛事“蹭热点”的难度已经越来越大，而且投入很高，在企业以官方合作形式参与不太现实的情况下，自然不会高调借势。

回归理性2014年巴西世界杯前夕，登陆a股市场不久的贵人鸟就表示配合世界杯的营销，在重点城市的一些大店增加了一系列世界杯元素，变身“世界杯主题”店，希望以此刺激消费。

有调研报告显示，2014年，大部分运动品牌，如特步、安踏、361度、匹克等的广告推广费用增速高于2013年、2015年。

突围困难去年，《经济学人》发布的一份中国体育产业专题报告显示，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元，其中体育产品和装备的消费占了近70%。

基于此，无论是安踏、特步等本土运动品牌，或是阿迪达斯、耐克等国际品牌，都在奋力抢占中国市场份额。

一位行业人士表示，仅从营销层面来看，耐克、阿迪达斯等巨头的投入是较大的，近几年来业绩一度低迷的本土运动品牌大部分难以具备这一资金实力。

“本身体育用品市场份额就那么大，现在基本最好的资源已经被三四家大牌公司垄断，想要在这些主流领域有大的发展空间已经很难，只有向更小众的细分市场找到新的增长点。

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