【营销】管理层继续动荡 ferragamo菲拉格慕首席营销官离职

    管理层继续动荡 ferragamo菲拉格慕首席营销官离职

意大利鞋履巨头salvatore ferragamo spa 菲拉格慕管理层继续动荡，消息人士指，该集团通讯总监antonio burrello 即将离职。

这对于目前没有首席执行官处于“裸奔”状态的菲拉格慕来说，重建之路将更加漫长。

antonio burrello 由eraldo poletto 被2017年1月招募加入菲拉格慕，不过后者对意大利集团的改革失败，最终在今年3月8日被扫地走人，随后于4月加入coach 蔻驰母公司tapestry inc. (nyse:tpr) 旗下高端鞋履品牌stuart weitzman ，担任首席执行官及品牌总裁。

antonio burrello 此前服务ermenegildo zegna 杰尼亚集团长达20年，一直做到该集团首席营销官。

目前，菲拉格慕由集团主席ferruccio ferragamo 率领，4月份加入集团担任总经理的micaela le divelec 负责主要的业务运营。因来自gucci 古驰，micaela le divelec 被寄予厚望，她和菲拉格慕家族传人james ferragamo 以及集团首席财务官ugo giorcelli 组成的战略小组是意大利集团的最高决策层，james ferragamo 在集团内部担任副主席、品牌和产品总监的职务。

micaela le divelec 于1998年即加入gucci，离开奢侈品行业最后的品牌时，她担任品牌执行副总裁和首席客户官职位，同时是gucci 收购的瓷器品牌richard ginori 首席执行官。

市场倾向认为micaela le divelec 在经过考察成功后，将名正言顺升职为ceo，而意大利集团不想直接任命其为ceo则主要因为担心，一旦micaela le divelec 令家族失望，公司需要背负短时间更换多名ceo的舆论。

上周，菲拉格慕同名创始家族在19日米兰股市收盘后宣布减持3.5％股份，令市场担心这一家族控制品牌的未来变数。

据悉，菲拉格慕家族此次减持是为了提高公众持股量。交易后ferragamo finanziaria 的持股比例从57.76％下降至54.26％，其它家族成员的持股份额维持在10.999％，即整个ferragamo 菲拉格慕家族现持有集团65.259％的股份。

券商fidentiis equities 分析师猜测集团公开配售股份与创始人salvatore ferragamo 的女儿、ferragamo finanziaria 的股东fulvia ferragamo 今年4月逝世有关。

然而大幅折让减持则引发投资者对salvatore ferragamo spa 菲拉格慕盈利能力的担忧。该集团去年12月发布过业绩预警，称it 和营销投资的重负使重组过渡期从2017财年延长到2018财年，因此可能无法达到中期目标。

某欧洲银行交易员也质疑ferragamo 菲拉格慕家族减持的时间，他认为这反映了该家族对基本面已经不佳的集团缺乏信心。

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