【营销】l&d陶瓷吹起一股世界杯营销的清风

    l&d陶瓷吹起一股世界杯营销的清风

对于品牌的塑造及传播，陶瓷产品受消费者群类的限制，大众广告对于精细营销来说有点眉毛胡子一把抓。而对于试图进行体育营销的陶瓷企业则难度更大，一方面，在旁人看来，二者风马牛不相及，很难引起消费者的共鸣而对产品产生认同感。另一方面，这样做有点吃力不讨好，花了钱却难见效果。

l&d陶瓷在今夏世界杯期间推出的“世界杯竞猜大师”活动是瓷砖品牌与世界杯效应的一次结合尝试，就目前参与情况看来，还是非常成功的。从品牌上来看，与世界杯的结合增加了自身品牌的潮流感和潜在的健康活力的形象，这些因素对于丰富品牌形象具有积极作用。从促销上来看，借世界杯的气氛和竞猜加团购的形式，非常好的拉近了与一部分本身是球迷的消费者的距离，让枯燥单调的促销形式变得更加活泼精彩，对改善淡季消费市场的萎靡起到一定的积极作用。

需要注意的几个问题是，陶瓷企业在进行世界杯营销的过程中不能急功近利，起毕其功于一役的心思，因为任何品牌的塑造都不是一两年的事情，能够日积跬步就很好了。另外要考虑好世界杯营销所带来的成本，不能脑袋发热过多的投钱在上面，因为效果可能不如之前所想的那么明显，要考虑到投入与产出的比例。

在这个炎热的夏天，l&d陶瓷开展的世界杯营销活动给陶瓷行业带来了一股清流。不断的尝试创新，勇于打破常规，是国内陶瓷品牌急需的精神。

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