【营销】设计式营销 营销产品设计

    设计式营销 营销产品设计

当产品营销愈来愈被人们推祟的时候，营销的出发点却常常成为视觉盲点。人们专注于营销案例，思考如何将产品的销售事件化、焦点化，于是营销成为买卖双方联动狂欢的盛宴，产品却被挤到了相对次要的角落里。

　　比起探索营销的起点，现学现用式的逻辑似乎更为人受用。然而，兵法云，以正和，以奇胜。如果说各种聚集目光拉动销售的营销策略是“奇兵”的话，产品本身的进化逻辑与使用体验无疑才是“正道”。

　　在此，笔者提出了一个新的概念：设计式营销。亦即立足产品，以产品设计为出发点的营销方略。对于广大受众群体——即产品的消费及使用者而言，设计式营销至少有两点意义：帮助其更深入地了解产品，使得产品使用体验更为互动化;向消费者更多维度地展示一个品牌的价值愿景，毕竟，任何品牌最终都是要以产品说话的。

　　对于水暖卫浴这种高参与、低关注度的行业来讲，设计式营销方略无疑更具积极意义。作为企业来讲，“普及行业知识、帮助消费者了解行业的最新产品格局”这类行为完全可以贯彻到产品销售中，消费者在获取相关知识的同时，也会增进对其品牌的信任度。

　　中国制造业的崛起，是人们常常谈起的一个话题。这种崛起的前期支撑，无疑是原材料、人力、市场份额等因素，然而使“中国制造”得到普遍认可的无疑还是产品设计本身。在“国货=低价货”渐成一股思维风潮的当下，只有提高设计能力才能改善这种印象，并进而真正地提高产品附加值，实现国产品牌的逆袭。

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