【营销】智能家居营销之战：销售和营销相辅相成

    智能家居营销之战：销售和营销相辅相成

虽然，智能家居还是一个新生产业，尚处于行业导入期与成长期的临界点，但随着市场推广的逐步落实，培育起消费习惯，智能家居的产业前景一片光明。

另一方面，智能家居需求井喷还远未到来，需要长线投入，远水难救近火，却已媳妇熬成婆。

加之智能家居投资门槛较低，中小企业集聚，迫于生存压力，只能先解决燃眉之急。

为此，各智能家居企业蜂拥售卖自有产品，寄希望单兵作战、单家销售突破行业瓶颈。

却忽略了市场消费观念还未形成，市场推广艰困，各智能家居企业不仅无法独善其身，而且整体的行业冷淡反而最终制约了产品推广。

无论《富春山居图》还是智能家居都是大美之物，天地大美重在分享，而非窃据。

在《天机·富春山居图》中，由于几大文物惯犯的褫夺，又将《富春山居图》带入了黑市和罪恶交易的流落之路。

而小山本对中国国画的垂涎，由畸形的恋母心理而潜滋暗长成对丽莎的占有，都恰好皈依了古今数百年围绕绝世好画《富春山居图》被放大的私心贪纵。

智能家居本是朝阳产业，虽然现处黎明前的黑暗，毕竟霞光在前，前途无限。

如同烈火之下一分为二的《富春山居图》：《剩山图》小巧雅致，但一山一水一丘壑未免太过局囿，无法彰显宏大气魄和高远意境。

转入电影《天机·富春山居图》，各文物大盗虎狼环饲，英国商人盗走《无用师卷》，日本小山本转而觊觎《剩山图》，两方各执一卷虽可囤积居奇，但千里富春江只有双卷合璧方可尽收眼底，从而也埋下了影片以分见合的情节线索。

就像《富春山居图》在电影画内画外的表现一样，《剩山图》和《无用师卷》金玉合璧，不仅暗合天机，顺应历史夙愿、符合两岸民心，而且是对理念的捍卫，对价值的尊重。

在智能家居的营销领域，存在以下三点误区可供改进：1、营销缺乏好内容，无法命中市场需求。

2、营销过分追求产品推广，忽略渠道建设。

3、营销不注重建立品牌和价值认同。

销售、扩大市场不是企业营销的终点，如何建立价值认同，形成长远的品牌效应才是企业的最终目的。

对于智能家居企业而言，营销的重点不是卖产品，而是以产品做品牌，提供个性化服务，增强产品和服务的识别度和附属文化性。

智能家居区别于传统家居，带给消费者全新的技术与应用，但科技体验在强化品牌整体区分度的同时，也容易让个中企业迷失自己的专属产品价值。

毫无疑问，在当前的行业发展背景下，智能家居企业既要关心各自的品牌塑造，也要积极谋求竞合，共建行业生态圈，打造智能家居的整体品牌竞争力。

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