【营销】金嗓子布局饮品业务惨遭滑铁卢 营销面临很大考验

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    金嗓子布局饮品业务惨遭滑铁卢 营销面临很大考验

近日，北京商报记者调查发现，为摆脱对单一产品的依赖，金嗓子于2016年5月推出草本植物饮料，但该产品表现并不乐观。在被金嗓子视为重要渠道的商超和万达影院，记者并未发现金嗓子草本植物饮料的身影。分析认为，饮料行业市场竞争激烈，金嗓子原有渠道对饮料业务实际帮助较小，ktv、学校以及相关机构应该是该公司植物饮料的潜在市场。

饮品表现欠佳

与刚进入饮料领域的设想有所差距，金嗓子草本植物饮料在万达影院和商超等重要销售渠道的表现难言乐观。近日，北京商报记者走访北京多家超市都未看到金嗓子草本植物饮料。永辉超市、华联超市、超市发等多家超市工作人员均表示没有该品牌产品销售。在多地的万达影院内记者也未见到金嗓子草本植物饮料。赤峰市万达影院工作人员表示，影院内没有销售过该款产品。

调查过程中，北京商报记者仅在北京市海淀区金象大药房发现金嗓子草本植物饮料。不过，该产品被放在药店角落，如果不是工作人员指引消费者很难看到。“药店主要卖药，很少有消费者购买饮料。”金象大药房的销售人员告诉记者。

金嗓子相关负责人两周前在接受北京商报记者采访时表示，金嗓子草本植物饮料的销售渠道为商超，药店里的植物饮料一般作为促销品。至于为何在超市中不见金嗓子草本植物饮料身影，该负责人的解释为，金嗓子草本植物饮料正在推广阶段，只有少部分进入北京市场。